▒ 도서출판 이프레스 ▒

이 책은 짧은 순간에 우리에게 진한 감동을 주는 광고가 무엇인지, 이러한 광고를 성공적으로 만들기 위해 어떤 노력과 준비과정이 필요한지를 알기 위해 집필되었다.효율적이고 효과적인 광고가 만들어지고 집행되기 위해서는 먼저 광고의 대상이 되는 소비자에 대한 명확한 정의와 과학적 이해가 전제되어야 하며, 다음에는 이들을 어떠한 방법으로 어떻게 설득하고 행동하게 하는지에 대한 수단의 선택이 중요하다. 이를 위해 본서는 다음과 같이 16개 장으로 서술되었다. 광고가 무엇이고(1장), 우리나라 광고 산업의 현황을 간략히 파악하는 것이 본서의 출발이다(2장). 표적 오디언스를 정의하고 이해하는 데 관련된 내용으로 시장세분화 및 포지셔닝(3장), 소비자행동과 태도의 변화(4장과 5장)를 서술하였다. 또한 광고는 마케팅 커뮤니케이션의 핵심적 수단이 되었고, 브랜드 관리와 밀접한 관계를 맺는 등 그 범위가 넓어지고 있다. 이를 반영하여 통합적 마케팅커뮤니케이션(5장), 브랜드와 광고(6장), 프로모션 믹스(7장) 등을 다뤄 이해를 돕고자 하였다.광고의 구체적 실행 및 방법론과 관련하여 광고의 목표와 예산 수립(12장), 광고 메시지 및 크리에이티브 전략(8장, 9장), 매체관리 및 매체기획(10장, 11장), 뉴미디어(14장), 그리고 광고조사 및 효과측정(13장) 등을 서술하였다. 또한 광고는 소비자와의 약속이기 때문에 신뢰와 윤리가 대단히 중요하다(15장). 마지막으로 글로벌 경제하에서 국제광고의 중요성이 증가하고 있기 때문에 이를 포함하였다(16장).본서는 학생들의 흥미와 관심을 이끌어내기 위해 각 장의 시작과 끝에 관련 사례를 인용하였고, 가급적 쉽게 서술하고자 하였다. 본문을 설명하는 과정에서 광고이론과 개념을 이해하는 데 도움을 주기 위해 우리나라의 광고사례를 많이 담도록 노력하였음을 밝힌다.

시중에서 접할 수 있는 UX를 설명하는 많은 책들 중에서 기술적 관점이 아닌 전략의 관점에서, 그리고 개발의 시각이 아닌 혁신의 시각을 가지고 UX를 가장 잘 설명한 책이다. 특히 대학생들과 현업 종사자들에게 개념적․실무적 인사이트(insight)를 제공하며, 전략적 조언의 형태로 방법론을 이해하기 쉽게 제시하고 이를 프로세스화시킴으로써 사용자 경험 혁신의 지침서로 활용할 수 있게 하였다.

제조업보다 서비스산업이 경제를 주도하는 선진국에서는 벤처비즈니스, 벤처캐피탈이 경제발전 및 기업성장의 중요한 테마가 되고 있다. 따라서 창의적인 아이디어와 기술융합으로 새로운 제품과 서비스를 창조하여 공급하는 경영시스템이 더욱 절실해지고 있다. 시장을 창출하는 벤처창업은 아이디어, 새로운 지식, 기술 및 정보를 바탕으로 한다. 벤처기업을 창업하고 전략적으로 자본을 조달함으로써 기업을 보다 효율적이고 효과적으로 성장시킬 수 있다. 새로운 기업의 창업과 경영은 수요를 창출하는 창조경제의 중요한 경제활동이다.

이 책은 저자가 오랜 기간 벤처캐피탈 투자 및 벤처창업컨설팅을 수행한 경험과 강의 내용, 관련 저서 등을 바탕으로 기존 자료와 최신 사례를 재구성하여 새롭게 출간하였다. 매력적인 사업아이디어나 적합도 높은 조직으로 새로운 사업을 전개하는 창업자, 경영자, 예비창업자, 대학생 및 대학원생 등 벤처창업 및 벤처경영에 관심 있는 많은 분들에게 도움이 되기를 바라는 마음이 간절하다.

이 책의 저자들은 오랫동안 실무경험과 대학 강의 경험을 토대로 정보시스템의 내용을 체계적으로 전달할 수 있도록 노력하였으며, 다음의 사항들을 책에 담고자 하였다.

첫째, 정보시스템의 개념 및 내용을 기술적인 관점을 넘어 관리적인 측면과 전략적인 측면에서 서술하고자 노력하였다.

둘째, 정보시스템을 개발하고 활용하는 방법들을 개념적인 내용뿐만 아니라 실무적인 내용과 사례를 추가하여 독자들의 이해를 높이고자 하였다.

셋째, 각 장은 학습목표를 통하여 무엇을 중심으로 이해해야 하는지를 미리 알 수 있도록 하였으며, 또한 요약을 통하여 중요한 내용을 빠른 시간 내에 정리할 수 있도록 하였다.

넷째, 각 장의 마지막에는 사례를 제공함으로써, 학습내용을 실무환경에서 확인하고, 사례문제를 푸는 과정에서 창의력을 발휘하며, 정보시스템 관련 지식들을 종합하고 통합하는 능력을 키울 수 있도록 노력하였다.

최근 우리나라는 인구의 노령화와 오래된 경기불황으로 부동산시장의 침체가 장기화되고 있는 상황이다. 더구나 부동산이 국민경제에 미치는 영향이 커지면서 이제는 부동산경기를 활성화시키는 것이 정부의 사명이 되었다. 이 책은 2005년 출간되었던 책을 재집필한 것이다. 이 책을 처음 집필했던 2005년에는 부동산시장이 활황이었던 시기로 부동산이 중요한 재테크의 수단으로 부각한 만큼 이로 인하여 야기되는 소득불균형 문제와 이를 시정하기 위한 정부의 강력한 부동산규제정책이 논란이 되었다. 그러나 지금은 이전과 달리 지금은 많은 가계에서 ’내 집 마련’은 인생의 목적이 아니라고 말한다. 이러한 시대적 흐름에 따라 이 책에서는 부동산과 관련된 수많은 변화들을 경제학적 시각에서 지금에 맞게 체계적으로 재정리하였다.