▒ 도서출판 이프레스 ▒

마케팅이란 자기(self)로부터 출발하여, 상대방의 마음을 사로잡는 가장 효과적인 무기가 되어야 한다. 이 책은 마케팅이 무엇인지에 대해 스스로 정의를 내리고, 마케터로서의 본연의 임무가 무엇인지에 대해 깊이 생각할 수 있도록 기획되고 구성되었다. 가장 어려워하는 마케팅의 다양한 세부 항목에 대해서도 함께 살펴볼 수 있게 하였다. 이 책은 마케팅을 처음 학습하는 사람들을 위한 도입서로서, 기업환경과 경영환경을 둘러싼 패러다임을 이해하고, 그에 따른 세부 내용들을 쉽게 학습할 수 있도록 하는 데 중점을 두었다.

총 11개장으로 구성되어 있는 이 책의 특징은 다음과 같다.

첫째, 각 챕터의 시작 부분에 마케팅 도입사례를 제시하여 해당 챕터에 대한 이해도를 높이고, 꼭 알아야 할 내용을 중심으로 학습목표를 제시하였다. 또한, 마케팅 세부 내용과 필수적 핵심어에 대한 설명을 바탕으로, 마무리에 요약정리와 토론 문제를 실어 마케팅에 대한 전반적 내용을 자세히 이해할 수 있도록 하였다.

둘째, 이 책의 프레임은 마케팅 전략 프로세스에 대한 내용을 설명한 후 각 단계에 대한 세부 내용과 각 단계별 상호 관계를 살펴볼 수 있게 구성하였다.

셋째, 다양한 각 챕터에 최적화된 최근의 마케팅 사례를 소개하여 마케팅에 대한 이해도를 높이고 실무에 대한 적용 가능성을 높이는 데 중점을 두었다.

어떤 광고가 더 잘 기억되고 광고 속 브랜드에 대해 호감을 불러일으키고 추후 제품에 대한 구매의도를 더 잘 추동할 수 있는가? 또한 어떠한 과정을 거쳐서 이처럼 효과적인 광고를 만들어 낼 수 있는가? 이 책은 이러한 물음에 답하고자 한다.

이 책은 광고학의 개론서로서 학부생이 한 학기 동안 광고의 기본 개념과 광고캠페인을 위해 필수적인 용어와 개념을 이해할 수 있도록 기획되었다. 이 책의 내용은 효율적 구성을 중시하면서도 기본에 충실하도록 필수적인 내용 위주로 총 11장으로 구성하였다.

이 책은 최신 사례와 광고자료들을 풍부하게 제시함으로써 독자들의 이해를 돕고 흥미와 관심을 유발하여 학습효과를 높이는 데 주력하였다. 또한 광고업종에 종사하는 실무자들에게도 캠페인을 기획하는 데 아이디어를 얻을 수 있는 기본적인 학습서로서도 유용할 것이다.

이 책의 큰 흐름은 광고 이론을 바탕으로 광고 카피의 작성능력을 배양하고 광고에 대한 흥미와 광고인이 갖추어야 할 덕목 및 야망을 심어주는 데있다. 이 책의 특징은 다음과 같다. 첫째, 이 책은 학부생을 대상으로 집필하였다. 대부분의 광고 관련 서적이 너무 많은 이론과 사례 위주로 되어 있어 자칫 흥미를 잃을 수 있다는 생각에 이 책에서는 광고 이론을 간결하고 이해하기 쉽게 구성하였으며, 관련 광고 사례를 삽입하여 지루함을 없앴다.둘째, 이 책은 전반부에서 광고에 대한 이론, 역사와 현황, 규제 등을 다루고, 중반부에서는 광고 이론을 바탕으로 뛰어난 아이디어를 창출하기 위한 크리에이티브의 내용과 광고 아이디어의 발상 내용을 다루었으며, 후반부에서는 최종적으로 광고(물)를 만드는 데 필요한 광고 카피의 작성 내용과 전략을 다루었다.셋째, 이 책은 이론 전개 시 꼭 알아두어야 할 관련 이론이나, 내용 및 용어에 대해서 광고에 직접 관련이 없더라도 인접학문을 인용해 바로 바로 Tip을 달아 쉽게 이해할 수 있도록 구성하였으며 각 장마다 주용 내용을 요약하여 복습할 수 있게 하였다.넷째, 이 책은 각 장마다 광고에 대한 흥미와 관심을 가질 수 있도록 광고 불변의 법칙(광고격언)과 국내외 걸작광고를 선별하여 실었으며, 광고 관련 각종 시험에 대비할 수 있도록 기출문제를 수록하였다.다섯째, 이 책은 대학생 광고공모전, 광고 전략(기획) 수립, 광고 사례 분석 등을 대비할 수 있도록 구성하였다.

이벤트는 오래된 미래이다. 이벤트는 인간의 존재와 함께 태어났고, 앞으로 인간이 존재하는 한 계속 같이할 것이다.최근 사회현상으로서 자주 발생하고 있는 이벤트는 비즈니스의 영역으로도 주목받기 시작하였다. 더 재미있고 감동적인 이벤트를 원하는 사람들이 많아지면서 이벤트 전문가의 영역이 확대되고 있는 것이다. 하트비즈니스(heart business)라고 할 수 있는 이벤트산업은 이벤트를 주문한 사람이나 이벤트에 참가한 사람, 이벤트를 만드는 사람 모두의 마음이 한가위의 보름달처럼 풍성해지는 행복비즈니스이다. 이 책의 구성은 총 3부 12개장으로 구성되어 있습니다. 이에 1부는 이벤트에 대한 전반적 이해를 도모하였고, 2부는 이벤트를 어떻게 기획하고 연출하며 또한 이벤트 기업을 어떻게 운영할 것인가에 대해 이야기한 다음, 3부에는 경험과 실무를 바탕으로 한 이벤트의 현장을 담고 있다.

이 책은 짧은 순간에 우리에게 진한 감동을 주는 광고가 무엇인지, 이러한 광고를 성공적으로 만들기 위해 어떤 노력과 준비과정이 필요한지를 알기 위해 집필되었다.효율적이고 효과적인 광고가 만들어지고 집행되기 위해서는 먼저 광고의 대상이 되는 소비자에 대한 명확한 정의와 과학적 이해가 전제되어야 하며, 다음에는 이들을 어떠한 방법으로 어떻게 설득하고 행동하게 하는지에 대한 수단의 선택이 중요하다. 이를 위해 본서는 다음과 같이 16개 장으로 서술되었다. 광고가 무엇이고(1장), 우리나라 광고 산업의 현황을 간략히 파악하는 것이 본서의 출발이다(2장). 표적 오디언스를 정의하고 이해하는 데 관련된 내용으로 시장세분화 및 포지셔닝(3장), 소비자행동과 태도의 변화(4장과 5장)를 서술하였다. 또한 광고는 마케팅 커뮤니케이션의 핵심적 수단이 되었고, 브랜드 관리와 밀접한 관계를 맺는 등 그 범위가 넓어지고 있다. 이를 반영하여 통합적 마케팅커뮤니케이션(5장), 브랜드와 광고(6장), 프로모션 믹스(7장) 등을 다뤄 이해를 돕고자 하였다.광고의 구체적 실행 및 방법론과 관련하여 광고의 목표와 예산 수립(12장), 광고 메시지 및 크리에이티브 전략(8장, 9장), 매체관리 및 매체기획(10장, 11장), 뉴미디어(14장), 그리고 광고조사 및 효과측정(13장) 등을 서술하였다. 또한 광고는 소비자와의 약속이기 때문에 신뢰와 윤리가 대단히 중요하다(15장). 마지막으로 글로벌 경제하에서 국제광고의 중요성이 증가하고 있기 때문에 이를 포함하였다(16장).본서는 학생들의 흥미와 관심을 이끌어내기 위해 각 장의 시작과 끝에 관련 사례를 인용하였고, 가급적 쉽게 서술하고자 하였다. 본문을 설명하는 과정에서 광고이론과 개념을 이해하는 데 도움을 주기 위해 우리나라의 광고사례를 많이 담도록 노력하였음을 밝힌다.