광고·홍보

 

광고학개론 (PPT자료 제공 - 강의용)

저자 : 최영균 윤태웅 성용준 엄남현

2019-09-10  |  979-11-87570-40-0 93320

408p  |  사륙배판/양장

28,000원

 

어떤 광고가 더 잘 기억되고 광고 속 브랜드에 대해 호감을 불러일으키고 추후 제품에 대한 구매의도를 더 잘 추동할 수 있는가? 또한 어떠한 과정을 거쳐서 이처럼 효과적인 광고를 만들어 낼 수 있는가? 이 책은 이러한 물음에 답하고자 한다.
이 책은 광고학의 개론서로서 학부생이 한 학기 동안 광고의 기본 개념과 광고캠페인을 위해 필수적인 용어와 개념을 이해할 수 있도록 기획되었다. 이 책의 내용은 효율적 구성을 중시하면서도 기본에 충실하도록 필수적인 내용 위주로 총 11장으로 구성하였다.
이 책은 최신 사례와 광고자료들을 풍부하게 제시함으로써 독자들의 이해를 돕고 흥미와 관심을 유발하여 학습효과를 높이는 데 주력하였다. 또한 광고업종에 종사하는 실무자들에게도 캠페인을 기획하는 데 아이디어를 얻을 수 있는 기본적인 학습서로서도 유용할 것이다.

 

1. 광고란 무엇인가 & 광고윤리
2.시장 세분화 전략과 포지셔닝
3. 소비자행동: 소비자 의사결정 과정과 정보처리 과정
4. 소비자행동: 소비자 태도와 설득
5. 브랜드 커뮤니케이션
6. 광고 목표와 예산 설정
7. 크리에이티브 목표와 크리에이티브 전략 도출
8. 광고메시지 소구 유형
9. 매체기획 전략
10. 광고조사와 효과측정
11. 뉴미디어와 광고

 

최영균
동국대학교 광고홍보학과 교수
Michigan State University, Ph.D. (광고학)
Journal of Advertising, International Journal of Advertising, Journal of Business Research 편집위원
한국광고학회 부회장
전) 한국 마케팅과학회 회장 
 
윤태웅
인천대학교 경영대학 경영학부 교수
University of Texas at Austin, Ph.D. (광고학)
International Journal of Advertising 편집위원
한국광고학회, 한국광고홍보학회, 한국소비자광고심리학회, 국제경영학회 이사
전) 광고학연구 편집장, 광고홍보학보 편집위원
전) 대한민국광고대상 심사위원, 홍익대학교 광고홍보학부 교수, North Dakota State University 교수
 
성용준 
고려대학교 심리학과 교수
University of Texas at Austin 교수, Southern Methodist University 교수 
한국광고학회, 한국소비자광고심리학회, 한국광고홍보학회 이사 
Journal of Advertising, Journal of International Advertising, Journal of Interactive Advertising 편집위원
 
엄남현
홍익대학교 광고홍보학부 교수
University of Texas at Austin, Ph.D. (광고학)
한국광고홍보학회 총무이사, 광고학연구 및 광고연구 편집위원
전) University of Wisconsin, Communication 학과 교수 
전) 제일기획 AE (광고주: 삼성그룹, 삼성전자, KTF 등)
전) 대한민국광고대상 심사위원(2016년, 2017년, 2018년)

 

 

1권