신간도서

 

사용자 경험 혁신

저자 : Christian Kraft, 역자 : 이승연 최은정 최영근

사륙배판변형  |  296p  |  14,000원

시중에서 접할 수 있는 UX를 설명하는 많은 책들 중에서 기술적 관점이 아닌 전략의 관점에서, 그리고 개발의 시각이 아닌 혁신의 시각을 가지고 UX를 가장 잘 설명한 책이다. 특히 대학생들과 현업 종사자들에게 개념적․실무적 인사이트(insight)를 제공하며, 전략적 조언의 형태로 방법론을 이해하기 쉽게 제시하고 이를 프로세스화시킴으로써 사용자 경험 혁신의 지침서로 활용할 수 있게 하였다.

 

호텔서비스 -이론과 실무- (PPT자료제공) (품절)

저자 : 김혜영 양승훈 한동철

4x6배변형  |  384p  |  23,000원

이 책은 호텔 서비스업에 종사하는 이들을 위한 이론과 실무 위주의 내용으로 구성되었다.저자들이 현장에서 경험한 업무를 바탕으로 상세한 설명을 해 주고 있으며 총 3부 12개장으로 구성되어 있다.

 

마케팅조사 -이론과 실무-(PPT자료제공-강의용)

저자 : 김종훈 이상권 한동철

4x6배변형  |  448p  |  26,000원

본서에 포함된 중요한 내용들은 다음과 같다. 첫째, 마케팅조사의 기본적인 개념과 이론들에 대해서 설명했다. 마케팅조사가 왜 필요하고 그리고 마케팅조사를 통해서 마케팅 담당자가 얻을 수 있는 전략적인 이득은 무엇인지를 독자들이 먼저 이해해야 한다.둘째, 마케팅조사의 핵심은 마케팅조사 설계를 어떻게 하느냐 하는 것이다. 주어진 마케팅조사의 목적에 맞게 해결해야 할 문제들을 열거하고 그러한 문제들을 숙지하는 것이 필요하다. 그리고 문제들을 해결하기 위해서 어떠한 조사방법들을 사용해야 하는지를 마케팅조사 설계에서 이해해야 한다.셋째, 질적 마케팅조사를 수행해야 한다. 질적 마케팅조사란 심층면접법이나 초점면접법과 같이 소비자들의 욕구, 동기, 태도, 의도, 선택, 선호도, 만족도 등을 정성적으로 파악하는 것이다.넷째, 질적 마케팅조사를 한 후에는 양적 마케팅조사를 수행해야 한다. 양적 마케팅조사에는 설문지를 사용하는 방법과 실험을 하는 방법이 있다. 많은 경우 설문지를 개발해서 표본으로부터 설문을 구하고 그러고 나서 컴퓨터로 설문분석을 해서 결과를 찾아내는 것이다.다섯째, SPSS를 통한 설문지 분석과 실험조사의 분석에서 대표적으로 많이 사용되는 통계학 기법들을 소개했다. 마케팅조사는 주로 차이분석과 관계분석이 많이 수행된다. 차이분석에는 T 검정과 분산분석이 많이 사용되고, 그리고 관계분석에는 교차분석, 상관분석, 회귀분석이 사용된다. 이러한 다섯 가지의 기본적인 분석방법들을 설명했다.여섯째, 질적 마케팅조사와 양적 마케팅조사를 수행한 결과를 조사보고서에 요약하고 정리하는 것이다. 처음에 주어진 마케팅조사 목적을 달성하기 위해서 수행한 마케팅조사 결과를 제시하고 그러고 나서 전략적인 시사점들을 제안하는 것이다.이와 같은 절차들이 기본적인 마케팅조사의 핵심내용이다. 본서는 마케팅조사 입문과정에서부터 어느 정도 수준까지의 마케팅조사 능력을 스스로 배양할 수 있도록 마케팅조사의 이론과 실무를 종합적으로 다루었다.  

 

기술경영(PPT자료제공-강의용)

저자 : 윤재홍

4x6배변형판  |  528p  |  28,000원

이 책은 최고경영자(CEO)의 입장, 혹은 최고기술경영자(CTO)의 입장에서 “기업들이 어떻게 하면 기술경영을 잘할 수 있을지”에 관해 설명한 경영학 서적이다. 기술경영을 담당하고 있는 경영자, 기업의 연구개발 분야와 기업연구소에 종사하고 있는 경영자, 또는 벤처 창업을 통해 기술을 경영하고자 하는 벤처기업 경영자들이 기업이 가지고 있는 기술들 혹은 필요에 의해 개발하여야 할 기술에 대해 어떻게 관리하는 것이 제대로 관리하는지에 대해서 의문을 가지는 경우가 많았다.
이러한 어려움 혹은 의문점에 해답을 제공하기 위해서 이 책은 저술되었다. 당연히 학부에서 기술경영의 전반에 대해 이해하고자 하는 학생뿐만 아니라 경영학을 대학원에서 전공하는 학생들이나 공학을 전공하면서 이를 경영과 접목시켜 보고자 하는 대학원생들에게도 지적 호기심에 대한 갈증을 해소해 줄 것이다.

 

기술사업화 기술금융 길잡이

저자 : 홍성도 박노국 황정희

사륙배판  |  460p  |  26,000원

세상에 변화하지 않는 것은 없다. 새로운 제품과 서비스가 나날이 새롭게 시장에 공급되어 세상의 변화를 더욱 촉진시킨다. 이러한 변화는 과학기술과 새로운 아이디어에 의해서 이루어진다. 과학적 발견, 발명 및 기술융합에 의해서 시장이 급변하고 새로운 산업이 불연속적으로 부상한다. 글로벌 시장에서 경쟁력을 확보하기 위하여 기술을 개발하고 사업화하는 경영전략은 기업의 성장과 경제발전을 위하여 당면한 과제이기도 하다.

창조사회가 도래하고 창조경제, 기술사업화를 강조하는 정부정책으로 기술사업화에 대한 전략이 다각화되면서 이를 위한 정보, 지식 및 실무서적에 대한 필요성 또한 급격히 커졌다. 그 필요성을 절감하여 그동안 신용보증기관 및 벤처캐피탈 회사의 근무경험과 벤처창업경영 연구, 대학교 및 단체에서 이루어진 강의 및 경영 컨설팅을 수행한 실무경험을 바탕으로 기술사업화 및 사업화를 위한 기술금융에 대한 길잡이 역할을 할 수 있는 책을 출간하게 되었다.

이 책은 기술사업화 개념과 전략, 기술사업화 경영전략, 기술사업화 경영시스템, 기술사업화 정책자금, 기술사업화 기술보증, 기술사업화 투자금융 등 기술사업화 및 기술금융에 관한 정보 및 지식에 대하여 총 6개장으로 구성되어 있다. 

 

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